12月16日，《阿凡达：水之道》开启首映，笔者家附近商圈内，单张售价超200元IMAX的电影票，早早售罄。院线经理穿着防护服，一早整装待发准备大干一场。
业内对于这部电影业给予很高的期待，传媒行业券商研究员们已喊出16亿元-30亿元的票房预期，“阿凡达救场”无疑成为2022年末电影行业最重要的盛世。
院线公司股价也闻风而动。万达电影从11月23日(《阿凡达：水之道》宣布定档)起，截至12月16日，18个交易日内累计涨幅达到22.12%。
(资料图片仅供参考)
繁花似锦，烈火烹油，热闹背后也存隐忧。今年以来，电影行业淡旺季区分明显，淡季无片可放，旺季一部大片“吃”半年。灯塔数据显示，2022年内，全国电影票房收入288.93亿元(含预售)，同比减少38.57%。其中，排名前五的电影，总收入占大盘比高达45%，排名前十的电影总收入占比超过六成。而这一年，放映电影的总量为353部，仅为2019年的六成多一点。
可以说，上映电影越来越少，优质电影更是稀缺。不少业内人士将原因归咎于受疫情影响，固然疫情导致电影院营业率下滑，侧面冲击票房收入。但从根本上来看，观众的观影习惯发生了变化，行业投资逻辑发生了变化。
行业之外的热钱不再关注电影，电影的投资渠道只能依赖于几家规模较大的影视公司，于是内容供给严重不足，优质影片、优质人才断崖式下滑。继而形成恶性循环，影视公司立项数量减少，单部电影的风险系数提高，一旦市场预期稍有变化，公司宁可将电影囤在库存里，也不愿意轻易上映，以防“试错”。
这就导致电影行业陷入怪圈。一方面，影视公司库存充裕，待映影片数量众多。比如万达电影的待映库里就有《想见你》《维和防暴队》《寻她》《申纪兰》《宇宙探索编辑部》等；光线传媒仅是动画项目，储备的就包括《深海》《茶啊二中》《大雨》等；另一方面，片荒问题与日俱增。有大片潜质的电影档期日期一拖再拖，甚至发行团队只考虑重点档期。
笔者认为，打破当下困境，最重要的是摒弃“以小博大”的观念，回归内容本身。市场从不会辜负一部优质电影，过去几年中，上映前反响平平的黑马影片不胜枚举，《哪吒之魔童降世》《你好，李焕英》《人生大事》等均超出市场预期。
影视公司应该充分相信市场的判断，一方面，从立项初期就严格评估，把好质量关；另一方面，把优质内容从待映库里拿出来，拿出《八佰》的魄力，让电影发行回归正轨；同时，也要扩充分发渠道，充分利用线上平台，作为线下票房收入的有力补充。
过去三年中，电影纾困政策不断出台，给予行业喘息的机会。2023年即将到来，防疫政策进一步优化，相信只要上游制片方迈出供给第一步，“阿凡达们”的出现将不再是以救场姿态，而是成为行业常态。
（文章来源：证券日报）
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