随着文化自信、国潮自信意识不断崛起，传统文化元素焕发了新的生机。其中，生肖酒承载着民族文化厚重之美，寓意祥瑞，成为了近年来白酒竞争文创、收藏市场的重要赛道。
12月18日，舍得酒业重磅推出舍得兔年生肖酒，这是继“舍得虎年万象新礼盒”之后的又一力作，将生肖文化、非遗文化、中国传统纹样等经典元素融为一体，满足了人们对品质白酒和美好生活的追求。
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这与12月初舍得酒业在市场终端启动的“舍得纳五福，乾坤万里春”市场活动形成营销合力，丰富了春节营销产品矩阵，为舍得酒业在春节动销突围注入强大能量。同时，终端市场建设、品鉴答谢会等一连串营销动作，也有效激活终端消费需求，新春产品与渠道共同发力，让舍得成为春节营销中最为亮眼的品牌之一。
生肖文化与舍得老酒融合
沉淀东方美学，助推产品价值提升
生肖文化，作为悠久的中华民俗文化符号，不仅寓意美好，而且早已融入了国人日常生活的方方面面。去年，舍得酒业致敬国人为绿水青山奉献之舍得精神，推出“舍得虎年万象新”限量礼盒套装，把握时代脉搏赋予了生肖酒生态环保的寓意，使其在一众生肖酒中脱颖而出。
延续虎年生肖酒的高品质和稀缺价值，舍得酒业以传统生肖符号为底蕴，以品质老酒为基础，倾力打造舍得兔年生肖酒，将生肖文化与舍得老酒巧妙结合，表达兔年祥瑞纳福、万事可期的美好祝愿。据了解，舍得兔年生肖酒分为追星、望月两款，满足客户的个性化消费需求。
从设计上看，舍得兔年生肖酒撷取兔年生肖文化的吉祥寓意，以宋代青瓷非遗工艺为载体，融合中国山水画的传世气韵，潜心描绘瑞兔追星望月的生动画卷。凸显产品的艺术魅力与审美属性，具有极高的艺术鉴赏价值。
细探之下：祥云、牡丹、山水、星盘等各种极富巧思的吉祥元素跃然于瓶身上，瑞兔奔袭其间，处处彰显着产品的祥瑞之气。
在中国传统文化中，兔代表明月祥瑞，象征着“月明梦圆人团圆”的美好愿景，而春节团圆是国人共有的情愫，能够快速唤起人们情感的共鸣。追星望月，万事可期，这些对美好人生的深厚情感和真挚祝福，让产品更加应时、应景、应情，同时传承千年的生肖文化，有助于产品整体价值的提升。
产品品质上，舍得兔年生肖酒有着传承千年国家级非物质文化遗产酿造技艺及独创“六老”工艺的品质背书，确保了“每一瓶皆是岁月陈酿”。
其中，追星款臻选6年基酒、15年调味酒，官方指导价698元/套(518ml)，限量发售十万套，线上线下均可购买；望月款臻选12年珍稀基酒、25年调味酒，官方指导价3980元/套(888ml)，限量发售2023套，线上舍得酒业自营旗舰店配额发售，线下舍得老酒馆专销。追星款、望月款均为礼盒装，每款均配以一个分酒器与两只精美酒杯，宜收藏，宜礼赠。
舍得酒业将非遗工艺、生肖文化、国画艺术等融为一体，赋予了生肖酒既可文化观赏，又可高朋品鉴，还可投资收藏的价值特点，满足消费者对艺术内涵及美好生活的追求。丰富了舍得春节营销布局，强化产品的矩阵效应，助力舍得酒业在春节营销中大放异彩。
强化终端，助力市场动销
赋能舍得占领春节营销高地
“渠道为王，终端制胜”，抢占终端市场，是春节营销突围的关键。加强对终端的布局，规范化展现品牌正面形象，更容易抢占消费者心智，实现销售的快速转化。因而，节前的运筹帷幄，往往围绕着终端门店而动。
自12月1日春节活动全方位启动后，舍得酒业便动员全国各大区、各单元积极开展终端物料布建、极致化陈列，向终端统一输出活动信息和品牌形象，营造出浓厚的过年喜庆氛围，为元旦、春节动销造势，助力终端销售。
截止到12月16日，各销售大区已完成终端布建超16000家，已完成极致化陈列近6000家。除此之外，全国老酒鉴赏答谢会也在如火如荼地开展，成都大区、东北大区率先开展多场答谢会，山东、津冀、浙皖等大区也在陆续跟进，强化消费圈层培育，提升舍得品牌影响力，进一步夯实舍得老酒战略。
品牌的营销角力，不仅在渠道端，也在消费者端。为进一步增进与消费者的互动，自12月15日起，舍得酒业还推出“舍得人生五福限量版小酒盲盒”，以配套舍得酒春节买赠活动。活动期间“购6瓶舍得酒，得1盒人生五福小酒盲盒”，创新采用盲盒的形式，极大地调动了消费者的兴趣和热情。
舍得人生五福限量版小酒盲盒，巧妙地将五福文化与舍得智慧融合起来，寓意“舍得纳五福、乾坤万里春”。在国潮文化兴盛的背景下，这份春节文创产品凸显了浓烈的节日氛围，让舍得在佳节之际脱颖而出，实现动销和品牌沉淀的双重赋能。
在如今消费升级趋势下，舍得酒业以高品质老酒为抓手，结合生肖文化以及强有力的营销铺排，针对春节营销展开强烈攻势，赢得了经销商与消费者的广泛认可，提升品牌的市场影响力。随着春节活动的持续进行，舍得酒业必将掀起新一轮老酒抢购热潮，加速品牌的全国化扩张，同时也为2023年业绩稳健增长打下坚实的基础。
（文章来源：第一财经）
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