原创生意不只是UP主的难题

来源:北京商报  发布时间:2023-04-25 10:20:29 

B站UP主的停更风波还有续集。


(资料图)

4月24日,影视UP主“木鱼水心”的一条回复上了热搜。尽管帖子里对于停更传闻予以否认,但“四个多月没有接到广告”“流量激励不够支付房租”显然更有看头。

千万粉丝博主的变现难题,优质长视频“劣币驱逐良币”,成了行业的痛点。当然,这个劣币自然指向了流量和资本双重加持的短视频。

其实,讨论“木鱼水心”的本质,不外乎是优质原创内容的生存空间、长短视频的流量拉锯、平台压力之下的算法倾斜,以及互联网广告退坡与KOL投放之间的艰难取舍,而这些几乎是所有依靠博主打造生态圈的平台所面临的通病。

追溯下来,资本捕捉到草根内容的重要性,其实给了平台契机。这种契机预示着“人人都是自媒体”的UGC时代浩浩荡荡地驶来了。各路大V、KOL更如雨后春笋,在影响力经济下赚得盆满钵满。

但自媒体时代发展到今天,平台的增加、MCN机构的崛起以及内容传播形式的多样,注定了用户注意力的分流,谁都做不了常胜将军。

抖音、快手、小红书、知乎,哪一个平台拎不出大把像样的博主,哪一个平台没有自己打造爆款的特有逻辑。

岁月静好固然好,但“大家都好”的增长幻境不会一直存在,一旦平衡被打破,被粉饰的太平就会瞬间坍塌,原形毕露。

红利退潮,用户生产内容的黄金年代也已经接近尾声,这不仅是博主们要面临的行业现实,也是平台需要跨越的业务瓶颈。

长短视频的博弈,恰恰发生在这个时代交叠的复杂时刻。抖音与爱奇艺、腾讯视频的合作,不只应该看到双方各自业务发展之下的最优解,还应看到这场“世纪大和解”的背后,长视频平台对用户、流量流失的无奈和行业变天的无力。

平台可以开辟多种玩法扩充自己的业务线,图文衍生视频,长视频衍生短视频,短视频扩围长视频,但UP主却很少能精通十八般武艺,在各个不同赛道上都能风生水起。这些错综复杂的因素,最后都会以“变现困境”这个简单粗暴的形式反馈在创作者身上。

划重点了。在优质原创UP主身上,变现困境最为明显。“恰饭”的标签会让UP主担忧广告影响口碑砸了招牌,流量主导的操作模式又容易让UP主产生“削足适履”的无措。

内容生产可以靠兴趣,但长期稳定的内容生产却不能一直靠“为爱发电”。从内容生态上看,用户、博主以及平台更像是一根绳上的蚂蚱,如何让原创的优质内容赚钱,是博主要思考的问题,也是一路狂奔在业务扩张中的平台要思考的问题。

激励之外,还有什么办法?或者激励以怎样的形式存在,又如何催生优质内容与变现渠道形成良性循环,或者更直白地说,在短视频时代,如何找准长视频安身立命的独特性所在?

“为众辟路者,不可使其困顿于荆棘。”

在“木鱼水心”讲解水浒传的视频下,有人留下了这样一条评论。这条视频时长超过35分钟,网友却说,在这个短视频博眼球刷流量的年代,却让人舍得花费半小时听他认真讲解娓娓道来,何其难,何以不难。

标签:

关闭

原创生意不只是UP主的难题

原创生意不只是UP主的难题,原创,流量,奇艺,短视频,小红书,长视频,站主发起停更潮更多

2023-04-25 10:20:29

美国迪士尼公司开始新一轮裁员计划_全球今日讯

当地时间4月24日,美国华特迪士尼公司(简称迪士尼公司)开始新一轮裁员计划,裁员总数达到4000人。此次裁更多

2023-04-25 10:41:13

长款是什么意思(中长款是什么意思)-天天报资讯

大家好,小乐来为大家解答以上的问题。长款是什么意思,中长款是什么意思这个很多人还不知道,现在让我们一起更多

2023-04-25 10:06:08

数字人民币应用场景扩容!常熟用来发工资,长沙掷

近日,一则常熟市在编公务员实行工资全额数字人民币发放的消息引起市场广泛关注。2023年初,江苏省已启动数更多

2023-04-25 10:09:35

美国再现“走错门遭枪击”事件 两青年险中枪|今

美国再现“走错门遭枪击”事件两青年险中枪更多

2023-04-25 09:44:59

讦这个字是什么意思(《汉书·赵广汉传》全文免费

1、形声。从言,干声。本义:攻击别人的短处或揭发别人的隐私)同本义。2、讦jié  斥责别人的过失;揭发别更多

2023-04-25 09:50:26

每日速看!硬件基础知识_基础知识介绍

硬件基础知识,基础知识介绍很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!解答:1、电脑的基本组成:一般来说更多

2023-04-25 09:39:14

快资讯:维峰电子:融资净买入65.18万元,融资余

2023年4月24日维峰电子融资净买入65 18万元,融资余额1401 7万元更多

2023-04-25 09:13:06

包头构筑反电诈宣传安全网

人民公安报讯记者唐建权、通讯员闫丽霞报道:今年以来,内蒙古自治区包头市公安局电信网络犯罪侦查局将反电更多

2023-04-25 09:03:14

意甲-罗马1-3亚特兰大跌至第5 穆帅百场里程碑告

意甲-罗马1-3亚特兰大跌至第5穆帅百场里程碑告负,何塞·穆里尼奥,亚特兰大,罗马,帕特里西奥,保罗·迪巴拉,略伦特更多

2023-04-25 08:52:24